Digital Marketing Forum la a 10-a ediţie, pentru mine prima în calitate de blogger oficial. Ce nu înţelege nimeni despre aceste evenimente este faptul că trebuie să alegi cu atenţie ceea ce doreşti să transmiţi. Adică eşti vocea pentru cei care vor să ştie mai multe despre Marketing-ul Digital, dar trecut prin filtrul personal. Eu am spus în nenumărate ocazii că nu vin la aceste evenimente ca să iau notiţe. Am citit recent la un  blogger că nu a aflat informaţii relevante la un eveniment. Eu zic că aici nu suntem la şcoală, vii la eveniment pentru highlights, pentru networking şi altele în zona asta. Marketing este ştiinţa aia pe care ai studiat-o un semestru şi care vorbea despre promovare, aşezarea produsului la raft, ambalaj, etc. Acum imaginează-ţi că pui totul în online şi foloseşti social media ca tool în amestecul ăsta. E simplist, ştiu, dar Digital Marketing Forum nu este despre ce trebuie să faci, doar îţi arată ce au făcut alţii şi a avut succes.

Pentru cei care mă cunosc, sunt Irina de la Compania Aeriană Naţională, nu-i spunem numele. Pentru cei care nu mă cunosc, o să spun că sunt o persoană căreia îi place transparenţa, sinceritatea dureroasă, glumele la limita mişto-ului şi socializarea off şi on-line. Uneori chestia asta cu transparenţa îmi explodează în faţă – profesional şi figurat vorbind. Adică sunt momente când ofer mai mult decât mi s-a solicitat. Ce rămâne constant este dragostea mea pentru aviaţie. Aşa că o să vă povestesc despre prezentarea lui Milos Obradovic şi exemplele de campanii folosite în prezentarea lui. Prezentarea a fost pe bază de pinguini, cum sunt ei loiali (unul altuia, toată viaţa!!!), se ajută (sunt interşanjabili în ce priveşte sarcinile în cadrul cuplului) şi multe altele care per ansamblu te fac să te simţi like a shitty person. A folosit pentru exemplificare mai multe campanii din care două aveau legătură cu domeniul în care activez şi eu profesional. Se pare că aproximativ 23% din ruşi nu ajung să zboare cu avionul, iar cel mai simplu mod de a ajunge în destinaţia preferată este cu ajutorul imaginaţiei. Aşa a apărut ideea de Imagination machine: Un electroencefalograf monitorizează nivelul de concentrare al subiectului şi cu cât este mai concentrat pe destinaţia de vis, cu atât traiectoria avionului este mai apropiată de cea reală. Cine reuşea să se concentreze cel mai bine, câştiga un bilet de avion către destinaţia respectivă. How cool is that?!  Tu când te-ai concentrat câteva minute pe visul tău?

Ideea campaniei din clipul următor este puţin mai complicată. Concret, la fiecare aproximativ 2 minute deasupra Londrei trece un avion. S-a instalat un device care identifică zborul – alege zborurile British Airlines, verifică în Cloud (nu la propriu) destinaţia şi dacă vremea e favorabilă, băieţelul se uită în timp real la avionul care trece pe deasupra. Pentru că tuturor ne plac avioanele, sau cel puţin mie aşa îmi place să cred!

 

Mi-au plăcut mult campaniile astea cu avioane, idei relativ simple, dar cu un super impact. Ce e cu adevărat important e faptul că emoţia e trigger-ul, de-aia nici nu există o reţetă de succes în Digital. Exact cum a spus unul din vorbitori: presupui că suntem toţi oameni şi te adresezi în consecinţă. Nu încerca să pui produsul la nivelul ochiului pentru că înălţimea mea nu este reprezentativă, iar eu ştiu ce vreau. Coboară la nivelul meu şi dacă nu poţi, măcar uită-te în ochii mei când te adresezi. Numa’ zic!

Despre influenceri am vorbit şi săptămana trecută, dar merită să-l citez pe Mikey Hash. El a spus despre colaborarea cu un brand că a învăţat să facă tot glumele lui, dar într-un fel care să fie acceptat de agenţie. Ei bine, eu nu am reuşit să învăţ asta, dar poate nici nu mi-am găsit publicul. Laurenţiu Dumitrescu şi-a încheiat prezentarea despre celebrități ca influenceri cu o referire la pinguini (despre riscuri şi recompense). Pinguinii din linia întâi, aliniaţi pe banchiză să se arunce în apă după peşte, riscă să fie întampinaţi de rechini sau vor avea acces la cel mai mult peşte.

Cum spuneam: It’s always about the damn penguins!