Nu am inventat eu termenul ăsta, l-am auzit la Ștefan Chirițescu la Zilele Biz, dar mi-a plăcut mult ideea (sper că l-am reținut corect, unoeri rețin ceea ce rezonează cu mine). Anyway, cum devine treaba asta? E creativitate reinventată, e creativitate adaptată, nișată… fill in the blanks. Poate că e creativitate (shaorma) cu de toate, poate că e creativitate (mai bună decât nimic) reîncălzită (dar cu găină bătrână), creativitate (I don’t take this sh*t) cu infuzie de sânge proaspăt de millenials.

Anul ăsta am mers pentru prima oară la ziua de CSR din motive evidente de job nou, challenging și life-changing. Primul topic al zilei m-a atins fix unde mă doare – siguranță materială. Cred că o să spun de multe ori de acum încolo, eu nu credeam în cauze sociale. N-aș putea să spun de unde venea neîncrederea asta în capacitatea mea de a face… well, practic orice. De ce nu ai putea să faci orice cu creativitatea asta cu care se presupune că ai fost înzestrat natural? Pentru că uneori, undeva într-un colțișor al minții tu simți că ești un impostor (impostoare). Da, știu să fac un plan marketing, știu cu ad-uri și content, dar cum le spui în slujba unei fundații, a unui ONG? De fapt aici e miza cea mai mare, va trebui să acționezi precum un sociopat – să-ți impui reguli și să le schimbi tot tu, să AB test până îți vine să te lovești singur în cap, să cauți acele metode de promovare care pur și simplu nu țin cont de nimic din ce știai. Vrei să strângi bani pentru o cauză și te simți vinovat că tocmai scrii cel mai inspirațional mesaj stând la Starbucks cu Hazelnut Toffee whatnot. Te uiți la cafea și faci conversia repede – 3 euro. Tu vrei ca oamenii să doneze cauzei tale 2 euro, să renunțe la un fancy latte pentru ceva ce poate nici nu-i privește direct. Te gândești că e doar un job și tu ești doar un om și începi să te apropii de adevăr. Abordarea umană e cea mai bună! Suntem oameni și vrem să ajutăm alți oameni, e în natura noastră să ajutăm. Și ca să putem să ne menținem speranța vie, speranța în bunătatea celor din jur, trebuie să ne oferim recompense uneori, INDULGE ourselves. Acoperă o gamă largă de… păcate.

verb (used without object): to yield to an inclination or desire; allow oneself to follow one’s will;

Se pare că da, pe termen lung oamenii care fac treabă bună și sunt dedicați meseriei o să facă diferența într-un business social. E un business, hai să nu ne mai mințim (mai ales eu). Și trebuie abordat cu aceeași seriozitate, dar cu mult mai multă creativitate. Jobul meu nu este de comunicare cu fluturași și inimoare, sunt fundraiser. Trebuie să respir pentru cauză ca să găsesc cuvintele potrivite. Sunt cauze reale: ecosistemul susține viața pe termen lung (da, sturionii și ursul brun contează), nu te culca cu gândul că tu nu o să stai niciodată pe “scaunul ăla” veghind pe cineva drag. O să stai și nici nu o să știi că stai, că ți se îmtâmplă tocmai ție. O să înveți despre dușul cu șervețele umede, o să uiți de pudoare și bun simț. Ni se întâmplă tuturor și așa cum spunea și Carmen Sterian: Suntem deja în afara sistemului, să nu ne mai gândim la sistem! 

Chiar în timp ce se discuta asta, mă gândeam cât de bine și călduț e în bula creată de Biz și Marta. E așa de bine că în afara ei te simți ca un alien. Și tot Carmen zicea că suntem suficienți chiar și în bula asta, suficienți cât să începem schimbarea. Cum? Folosindu-ne inteligența colectivă, punând laolaltă bugete și oameni care gândesc constructiv. Curând se apropie tabăra de Social Media (faimoasa Biz SMS Camp) și locurile sunt epuizate de ceva vreme. Ce semn mai bun poate fi ăsta decât că suntem mai mulți?! 

Poate părea nepotrivit să închei cu asta, dar se pare că 70% din tinerii cu vârste cuprinse între 18-34 de ani nu aleg sexul ca activitate cu instant gratification. Din nou, poate părea deplasată comparația, dar se ne uităm mai bine la ei și la felul în care aleg să se lupte pentru acel latte menționat la început. Ei sunt generația care se luptă cu mochaccino într-o mână și o pancartă în cealaltă. Când te gândești că mă despart doar trei ani de limita de vârstă menționată acolo… 

source: quickmeme.com